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耐克北美总销量增长低于预期 把希望寄托在了线上

作者: 时间(jian):2019-01-02 09:41:34 阅读:
耐克北美总销量增长低于预期 把希望寄托在了线上

据获悉,在北美总销(xiao)量增长低于预期,却在中国(guo)市场保(bao)持增长的(de)耐(nai)克决定与亚马逊(xun)增设试点项目,并(bing)把拯救销(xiao)量的(de)希望寄托(tuo)在了电(dian)商的(de)身上。

耐(nai)(nai)(nai)克(ke)(ke)(ke)CEO Mark Parker表示,耐(nai)(nai)(nai)克(ke)(ke)(ke)在(zai)(zai)亚(ya)马(ma)逊的销售试点正在(zai)(zai)顺(shun)利进行中(zhong),也会进一步(bu)推(tui)广,因为耐(nai)(nai)(nai)克(ke)(ke)(ke)方(fang)面已经(jing)看到了(le)有限的产品带来的巨大销售成果。此(ci)前(qian),耐(nai)(nai)(nai)克(ke)(ke)(ke)已经(jing)开(kai)始在(zai)(zai)亚(ya)马(ma)逊中(zhong)销售鞋子、服(fu)装等,“提升(sheng)耐(nai)(nai)(nai)克(ke)(ke)(ke)在(zai)(zai)亚(ya)马(ma)逊中(zhong)的认知度”也是Parker特(te)意强(qiang)调的。

值(zhi)得关注的(de)是,由于合(he)作(zuo)成绩(ji)喜(xi)人,耐克(ke)还准备(bei)合(he)作(zuo)亚马逊一起测试一个新项目——在线造型服务,即(ji)根据消费者的(de)偏好,为消费者提(ti)供服装产(chan)品(pin)。

据了(le)解(jie)到,截至今年11月30日第(di)二财季结束(shu),耐克在(zai)大多数(shu)地区都(dou)取(qu)得了(le)进步,但在(zai)北美的(de)成绩却只能称作“艰难挣扎”。耐克并未公布(bu)网(wang)上(shang)销售数(shu)据,但总裁Trevor Edwards表示,耐克整(zheng)体营收增(zeng)长(zhang)(zhang)15%,这是由29%的(de)在(zai)线增(zeng)长(zhang)(zhang)、6%的(de)店(dian)面增(zeng)长(zhang)(zhang)和新店(dian)的(de)增(zeng)长(zhang)(zhang)一(yi)起推动的(de)。

2018年第二季度财报显示,耐克正面临(lin)着在美(mei)国重新站稳脚跟的挑(tiao)战,一些零(ling)售(shou)合作(zuo)伙伴已经步履蹒跚,竞(jing)争对手阿迪达斯也在抢(qiang)占(zhan)市(shi)场(chang)份额(e)。不过(guo)(guo),北美(mei)成绩(ji)的不理想倒是让(rang)耐克看到了另一条路——通(tong)过(guo)(guo)合作(zuo)更少的零(ling)售(shou)商(shang)来(lai)获得(de)更多的销售(shou)业(ye)绩(ji),比如合作(zuo)Foot Locker这样的额(e)连锁平台来(lai)经营运(yun)动装(zhuang)备。

而在中国(guo)市场,耐克的(de)(de)(de)(de)销售(shou)额正通过阿里旗下(xia)电(dian)商(shang)平台(tai)天猫实现增(zeng)长(zhang)。“J9九游会AG 参与了双11,这为J9九游会AG 的(de)(de)(de)(de)增(zeng)长(zhang)战略提供(gong)了不(bu)少帮(bang)助,”Edwards表示,“J9九游会AG 在增(zeng)长(zhang)快的(de)(de)(de)(de)市场、大的(de)(de)(de)(de)购物街中,创(chuang)下(xia)了鞋(xie)类和服(fu)装两个品类的(de)(de)(de)(de)名的(de)(de)(de)(de)成绩(ji)。”

耐(nai)克(ke)CEO Parker称,他(ta)(ta)近(jin)与阿里CEO张勇进行了会(hui)面,正计(ji)划(hua)将耐(nai)克(ke)品牌整合到他(ta)(ta)们的(de)(de)平台中,以此获得(de)(de)双(shuang)赢。他(ta)(ta)认为,在亚马(ma)逊上看到的(de)(de)机会(hui)可以中国的(de)(de)电商市场中得(de)(de)到复(fu)制(zhi)。“J9九游会AG 正在学习很(hen)多东西(xi),J9九游会AG 很(hen)看好自己扩大(da)电商的(de)(de)能力,有(you)信(xin)心(xin)继续增长。”他(ta)(ta)补充道,“未来6个(ge)月的(de)(de)新产品会(hui)一如既往(wang)得(de)(de)强劲(jing)。”

据悉,截止11月30日耐克财季报告显示,其营收(shou)(shou)为(wei)5540亿(yi)美元(yuan),较(jiao)上一(yi)年(nian)(nian)同比增长4.6%;净收(shou)(shou)入为(wei)7.67亿(yi)美元(yuan)。2018财年(nian)(nian)的前六个(ge)月,总营收(shou)(shou)为(wei)176.24亿(yi)美元(yuan),较(jiao)去年(nian)(nian)同期增长2.2%,净收(shou)(shou)入为(wei)17.17亿(yi)美元(yuan)。